Отчетность
SEO легко превратить в шоу: “выросли показы”, “стало больше ключей”, “что-то улучшили”. Но бизнесу важнее другое: какие страницы растут, какой трафик приходит, есть ли заявки и почему. Поэтому отчёт у меня — это не “для галочки”, а инструмент управления работой.
Если ты хочешь сначала понять, что мешает росту — начни с SEO-аудита или экспресс-аудита.
Как устроен процесс в целом — смотри как я работаю.
Какая отчетность бывает и что я считаю нормой
- Коротко и по делу. 1–2 страницы смысла важнее 20 страниц “показателей”.
- Факты + выводы. Что изменилось и почему, а не просто цифры.
- Привязка к задачам. Отчёт = список сделанного и влияние на результат.
- План на следующий период. Чтобы было понятно, куда идём и зачем.
Что входит в мой отчёт
Что сделали за период
- какие страницы/разделы переработали;
- какие техправки внедрили;
- какие посадочные/блоки добавили (оффер, FAQ, таблицы, CTA).
Что внедрено, а что “в очереди”
- что внедрено на сайте (с проверкой);
- что ждёт внедрения разработчиком/командой;
- что критично и что можно отложить.
Динамика по поиску
- какие страницы растут по трафику и почему;
- какие запросы начинают приводить людей (и насколько они целевые);
- где просадка и что её вызвало (если было).
Лиды и конверсия
- что происходит с заявками (форма/звонки/мессенджеры — что настроено);
- где теряем конверсию на посадочных;
- какие правки дадут прирост “быстрее всего”.
План работ на следующий период
- 3–7 приоритетных задач (не 50 пунктов “на всякий”);
- что даст эффект быстрее, что — фундамент;
- что нужно от вас (согласование/контент/внедрение).
Таблица: как выглядит нормальный отчёт
| Блок | Что показываю | Зачем |
|---|---|---|
| Сделано | конкретные задачи и страницы | чтобы было видно, за что платишь |
| Внедрение | что внедрено / что ждёт | без внедрения SEO не работает |
| Рост страниц | какие страницы дали прирост | понимать, что масштабировать |
| Запросы | какие запросы стали целевыми | контроль качества трафика |
| Конверсия | что с лидами и где потери | чтобы трафик превращался в заявки |
| План | приоритеты на следующий период | чёткий курс, а не хаос |
Как часто я делаю отчетность
- Еженедельно (коротко): статус задач и внедрения, что критично на неделе.
- Ежемесячно (основной отчёт): динамика страниц/запросов/лидов + план на следующий месяц.
FAQ
Почему вы не делаете отчёты на 30 страниц?
Потому что “много страниц” не равно “много смысла”. Я лучше покажу, какие страницы выросли, какие задачи сделали и что делать дальше — это реально помогает.
Какие метрики вы считаете ключевыми?
Трафик на целевые страницы, качество запросов и лиды/конверсии. Позиции — вспомогательно, как следствие правильной работы.
Если лидов нет, что будет в отчёте?
Будет честно: что сделано, где узкие места (посадочные, оффер, доверие, форма, аналитика) и какой план правок, чтобы лиды появились.
Можно ли сделать отчёт “под руководителя”, чтобы было понятно за 3 минуты?
Да. Основной отчёт и так делаю кратким: выводы, факты, план. Если надо — упакуем ещё жёстче: 5–7 буллетов и цифры.
Что нужно от меня для нормальной отчётности?
Доступ к аналитике и понимание, что считаем лидом. Про доступы: доступы и безопасность.