Google Analytics
Google Analytics — бесплатная система веб-аналитики от Google. Она показывает, кто приходит на сайт, откуда, что делает на страницах и доходит ли до заявки или покупки. Актуальная версия — Google Analytics 4 (GA4). Старая Universal Analytics перестала собирать данные 1 июля 2023 года.
Чем GA4 отличается от старой версии
- Всё — события. Просмотр страницы, прокрутка, клик, отправка формы — это события с параметрами, а не отдельные типы обращений.
- Вовлечённость вместо отказов. Главная метрика качества трафика — вовлечённые сеансы (дольше 10 секунд, с конверсией или двумя и больше просмотрами). Показатель отказов остался, но считается как доля невовлечённых сеансов.
- Ключевые события — так в GA4 теперь называются конверсии: заявки, звонки, покупки.
- Сайт и приложение — в одном ресурсе.
- Хранение данных — в бесплатной версии детальные данные для отчётов «Исследования» хранятся 2 или 14 месяцев. Срок стоит сразу переключить на максимальный.
Как установить
- Создайте аккаунт и ресурс на analytics.google.com, укажите часовой пояс и валюту.
- Добавьте поток данных «Веб» и укажите адрес сайта.
- Установите тег: вставьте код gtag.js в
<head>, подключите через Google Tag Manager или укажите идентификаторG-XXXXXXXв SEO-плагине CMS. - Включите улучшенную статистику — прокрутки, исходящие клики, поиск по сайту, скачивания файлов собираются автоматически.
- Отметьте ключевые события: отправка формы, клик по телефону или мессенджеру, покупка.
- Свяжите GA4 с Google Search Console и Google Ads.
Данные начинают появляться в течение суток, в отчёте «В реальном времени» — сразу.
Какие отчёты смотреть для SEO
| Отчёт | Что показывает |
|---|---|
| Привлечение трафика | Каналы: Organic Search, Direct, Referral, Paid — и сколько ключевых событий даёт каждый |
| Страницы и экраны | Какие страницы смотрят, сколько длится вовлечённость |
| Целевые страницы | На какие страницы входят из поиска и как они конвертируют |
| Search Console (после связки) | Запросы, показы, клики и средняя позиция в Google рядом с поведением на сайте |
| Демография и технологии | География, устройства, браузеры — важно для проверки мобильной версии |
Сегменты и сравнения позволяют разделить, например, трафик из Беларуси и России или посетителей с мобильных и десктопа и найти, где именно теряются заявки.
Google Analytics или Яндекс Метрика
Для сайтов, работающих на Беларусь и Россию, я ставлю обе системы. Яндекс Метрика даёт Вебвизор, карты кликов и данные для Яндекс Директа, и большая часть поискового трафика в регионе приходит из Яндекса. GA4 нужен для связки с Google Search Console и Google Ads и для анализа трафика из Google. Подробнее о настройке — на странице веб-аналитики.
Смотрите также
Вопросы и ответы
Почему данные GA4 не совпадают с Метрикой?
Системы по-разному считают сеансы и пользователей, по-разному работают с блокировщиками и согласием на cookies. Расхождение в 10–20% — норма. Сравнивайте динамику, а не абсолютные цифры.
Нужен ли баннер согласия на cookies?
Если сайт собирает персональные данные посетителей, в том числе через счётчики аналитики, — да. Это требование законодательства о защите персональных данных, и в Беларуси, и в России.