Отчётность
SEO легко превратить в шоу: «выросли показы», «стало больше ключей», «что-то улучшили». Но бизнесу важнее другое: какие страницы растут, какой трафик приходит, есть ли заявки и почему. Поэтому отчёт у меня — не «для галочки», а инструмент управления работой.
Если вы хотите сначала понять, что мешает росту — начните с SEO-аудита или экспресс-аудита.
Как устроен процесс в целом — смотрите как я работаю.
Какая отчётность бывает и что я считаю нормой
- Коротко и по делу. 1–2 страницы смысла важнее 20 страниц «показателей».
- Факты плюс выводы. Что изменилось и почему — а не просто цифры без объяснений.
- Привязка к задачам. Отчёт — это список сделанного и его влияние на результат.
- План на следующий период. Чтобы было понятно, куда идём и зачем.
Что входит в мой отчёт по SEO
Что сделано за период
- какие страницы и разделы переработали;
- какие технические правки внедрили;
- какие посадочные блоки добавили — оффер, FAQ, таблицы, призывы к действию.
Что внедрено, а что в очереди
- что внедрено на сайте — с проверкой факта внедрения;
- что ждёт внедрения разработчиком или командой на вашей стороне;
- что критично сделать сейчас, а что можно отложить.
Динамика по поиску
- какие страницы растут по трафику и почему;
- какие запросы начинают приводить людей и насколько они целевые;
- где просадка и что её вызвало, если она была.
Лиды и конверсия
- что происходит с заявками — форма, звонки, мессенджеры, что из этого настроено;
- где теряется конверсия на посадочных страницах;
- какие правки дадут прирост быстрее всего.
План работ на следующий период
- 3–7 приоритетных задач, а не 50 пунктов «на всякий случай»;
- что даст эффект быстрее, а что — фундамент на будущее;
- что нужно от вас: согласование, контент или внедрение на своей стороне.
Как выглядит нормальный SEO-отчёт
| Блок | Что показываю | Зачем |
|---|---|---|
| Сделано | конкретные задачи и страницы | чтобы было видно, за что вы платите |
| Внедрение | что внедрено, что ждёт очереди | без внедрения SEO не работает |
| Рост страниц | какие страницы дали прирост | понимать, что масштабировать дальше |
| Запросы | какие запросы стали целевыми | контроль качества трафика |
| Конверсия | что с лидами и где потери | чтобы трафик превращался в заявки |
| План | приоритеты на следующий период | чёткий курс работы, а не хаос задач |
Как часто я делаю отчётность
- Еженедельно, коротко: статус задач и внедрения, что критично на этой неделе.
- Ежемесячно, основной отчёт: динамика страниц, запросов и лидов плюс план на следующий месяц.
FAQ по отчётности
Почему вы не делаете отчёты на 30 страниц?
Потому что «много страниц» не равно «много смысла». Лучше показать, какие страницы выросли, какие задачи сделаны и что делать дальше — это реально помогает в работе.
Какие метрики вы считаете ключевыми?
Трафик на целевые страницы, качество запросов и лиды с конверсией. Позиции в выдаче — вспомогательный показатель, как следствие правильной работы.
Если лидов нет, что будет в отчёте?
Будет честно: что сделано, где узкие места — посадочные страницы, оффер, доверие, форма, аналитика — и какой план правок, чтобы лиды появились.
Можно ли сделать отчёт «под руководителя», чтобы было понятно за 3 минуты?
Да. Основной отчёт и так делаю кратким: выводы, факты, план. Если нужно, упакую ещё компактнее — 5–7 пунктов и ключевые цифры.
Что нужно от вас для нормальной отчётности?
Доступ к аналитике и понимание, что вы считаете лидом. Подробнее про доступы: доступы и безопасность.