Метатег description
Description — метатег с кратким описанием страницы. Посетители его на самой странице не видят: он лежит в блоке <head> и нужен поисковым системам. Чаще всего именно из него формируется текст сниппета — описания под заголовком в выдаче.
<head>
<meta name="description" content="Краткое описание страницы">
</head>Влияет ли description на позиции
Напрямую — почти нет. Но он влияет на кликабельность (CTR): человек читает сниппет и решает, переходить или нет. Больше кликов — больше трафика при тех же позициях, а поведенческие сигналы в итоге работают и на ранжирование, особенно в Яндексе.
Учтите: и Яндекс, и Google могут не использовать ваш description. Если поисковик решит, что фрагмент текста страницы лучше отвечает на запрос, он покажет его. Чем точнее описание соответствует запросу, тем чаще его оставляют.
Как написать хороший description
- Длина — 140–160 символов. Всё, что длиннее, Google обрежет многоточием. Яндекс иногда показывает больше, но главное должно поместиться в начало.
- Ключевой запрос — один раз, естественно. Совпадающие с запросом слова подсвечиваются в сниппете жирным. Перечень ключей через запятую — ошибка.
- Уникальность. У каждой страницы — своё описание. Для больших каталогов используйте шаблоны с переменными (название, цена, город), но не одинаковый текст.
- Не повторяйте title. Description должен дополнять заголовок: выгода, цифры, условия.
- Конкретика вместо общих слов. «Выезд мастера в день заявки, гарантия 12 месяцев» работает лучше, чем «Качественные услуги по доступным ценам».
- Без кавычек-ёлочек в начале и спецсимволов, которые могут сломать отображение.
Примеры
| Пример | Почему | |
|---|---|---|
| Плохо | Ремонт стиральных машин, ремонт стиралок Минск, ремонт стиральной машины недорого. | Набор ключей, нет пользы для человека |
| Плохо | Добро пожаловать на наш сайт! Мы рады видеть вас. | Ни о чём, не отвечает на запрос |
| Хорошо | Ремонт стиральных машин на дому в Минске: выезд мастера в день заявки, диагностика бесплатно при ремонте, гарантия до 12 месяцев. | Конкретно, с выгодами, 129 символов |
Смотрите также
Вопросы и ответы
Нужен ли тег keywords?
Нет. Google не учитывает его давно, Яндекс — тоже практически не учитывает. Зато он подсказывает конкурентам, какие запросы вы продвигаете.
Что будет, если description не заполнить?
Поисковик сам соберёт сниппет из текста страницы — иногда удачно, но часто из случайного фрагмента вроде меню или подвала.